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中国服装企业的出路在哪里?

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人气:-发表时间:2015-10-28 10:00【

   中国服装业目前最具“话题性”的品牌可能莫过于七匹狼了。

  继作为首家被米兰时装周官方邀请的中国男装品牌扬名海外后,七匹狼又快马加鞭地加快“国际化”进程。近

日,七匹狼证券部相关高管公开表示,未来七匹狼在保持原有品牌运营之外,还会通过并购来加码轻奢品牌的代理

运营业务。

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  一位不愿具名的服装业业内人士在接受《中国企业报》记者采访时表示,七匹狼的“光鲜”并不能掩盖中国服

装企业普遍惨淡的现状。在中国服装向时尚工业4.0转型升级的过程中,以七匹狼为代表的中国服装企业是否能够

通过并购、加码海外代理业务等手段实现救赎,仍然具有很多不确定性。服装企业纷纷试水国际化,并购、加码海

外代理业务成主流趋势而实行服装行业的并购以及海外代理业务,七匹狼也并不是个例。2007年11月,雅戈尔(600177,股吧)大手笔出资收购了美国的服装企业KWD ASIA持有的Smart100%股权和KWD持有的Xin Ma100%股权,成为中国纺织服装业典型的国

际并购案例。2014年7月,百圆裤业宣布拟10亿元全资收购跨境电商环球易购,并更名跨境通(002640,股吧),拓展

线上业务。今年4月,森马服饰(002563,股吧)发布公告称参股韩国电商ISE,以1.15亿元跨境收购其股权,拓展海

外业务。贵人鸟(603555,股吧)也对外宣布投资2000万欧元收购西班牙足球经济公司“BOY”等,中国服装企业的国

际化进程一浪高过一浪。服装行业进入低谷期,国际化源于“瓶颈”现实?

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  “中国的服装企业之所以对并购海外企业,加码海外业务进而实现国际化充满热情,其背后隐藏的是这一领域

发展瓶颈的现实。企业要转型升级,获得发展先机,寻求海外市场支持成了必不可少的手段,而这也是服装企业发

展到一定阶段寻求更大发展的必经之路。”浙江一家服装生产商的相关负责人对《中国企业报》记者如是表示。。

  “中国服装企业以并购、加码海外代理业务的方式在转型初期能够起到一定作用,有利于加速中国服装企业与

国际市场接轨的步伐,同时提升品牌形象。但从长期来看,中国服装企业欲真正实现转型,还需要进行内涵式发展

,切实提高自身设计创新能力、优化供应链、加强营销能力。”中投顾问轻工业研究员熊晓坤在接受《中国企业报

》记者采访时指出。品牌国际化,服装企业要实现三大突破品牌国际化其实早已不是新闻。安踏收购百丽旗下意大

利国际著名运动品牌FILA中国区品牌所有权、上海中服公司收购皮尔·卡丹中国区商标所有权、中国动向收购日本

PhenixKappa品牌在日本的所有权等等,已屡见不鲜。

   “如今,国际化已经成为中国服装企业的重要目标,许多企业都已经开始把产品卖往世界各国。但是,在这个

过程中,我们必须要意识到这样一个问题:在业务国际化之后,其他方面是不是也跟上了?我们不可回避这样一个

问题:许多服装企业销往国际市场的产品,上面的标签依然是那些耳熟能详的洋文。试问,20年后,谁能够在国际

上代表中国的服装企业?我们需要考虑这个问题。但对于现在,我们都在国际化这条路上做了些什么?”李如成说

道。

  在熊晓坤看来,我国服装企业欲实现品牌的国际化发展,要实现三大突破:

  首先,应提高产品品质,在服装设计、质量方面有所突破;其次,加强服装品牌建设,丰富品牌内涵、增强品

牌底蕴,以独特的品牌形象吸引国际消费者;其三,打通国际市场销售渠道,加强对国际性销售人才的培养和吸引

。在国际化发展中,企业需要做的准备是在设计、生产、营销各个环节进行优化,注重挖掘人才。

  “中国服装品牌要想在国际市场上得到认可,可能还需要经历漫长的过程。”上述服装业人士对记者表示,“

虽然目前我国已有部分服装品牌在国际上有一定的影响,但是要进入一线品牌之列仍然有很长的路要走。在此过程

中,企业要积极主动地参与到国际市场的竞争中,在竞争中提高,在竞争中发展,加大自身在贸易新角力中的砝码

,树立自身的时尚话语权。”




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